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腾讯视频移动端亮剑增势领跑稳居第一阵营

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来源: 作者: 2019-06-07 17:05:54

刚刚过去的2014年,移动化浪潮持续席卷着互联网行业,包括新闻资讯、网络视频、互动社交等互联网产品都借此趋势深耕移动战略,2014年,各大主流视频平台均宣称其移动端流量超越PC端,占比达60%以上,通过艾瑞数据也显示,视频移动端的月度总有效使用时间也已经超越网站端,这使已成为互联网第一大应用的网络视频在移动端的表现和发展尤为引人注目。近日,国内知名的研究咨询机构艾瑞公布了一组视频移动端数据,清晰地反映了目前视频行业的移动化格局。

(图一:2014年11月24日-11月30日 日均覆盖人数)

(图二:2014年11月1日-12月1日 日均覆盖人数)

从最新的周日均覆盖人数来看(图一),腾讯视频以4123万的日均覆盖人数位列行业第二,同时在最新的月度日均覆盖人数上,腾讯视频以3998万的覆盖人数依然位列第二。但从此图中可以观察并最值得关注的是,区别于此前的“混战”局面,视频移动端的竞争格局则显得非常清晰,大局初定。从两大数据来看,无论是周还是月度日均覆盖人数,以优酷和腾讯视频构成的第一阵营已经稳定的形成,并且与第二阵营的差距逐步加大,形成绝对领先之势。

(图三:2014年7月1日-12月1日视频网站月度日均覆盖人数)

下面我们从2014年7月-11的月度日均覆盖人数趋势图来看下整个市场格局的变化,这个数据图清晰地揭示了第一、第二阵营形成的关键期间和路线,我们可以发现在主流的视频移动端成长曲线中,大部分移动端平台的日均覆盖人数呈现相对慢速的增长,而腾讯视频却一路突出重围增长强劲,以绝对领先的增长速度远远超越同行,稳居第一阵营,并将与第一名的差距逐渐缩小,大有超越之势。

对于2014年腾讯视频在移动端实现的“爆发式增长”,也引起了行业众多分析师的关注。艺恩咨询分析师郝茜认为,移动端日均覆盖人数是最核心的移动端数据指标。这一指标充分体现了用户的使用粘性和使用频率,对评估视频网站内容和运营能力至关重要。另外对广告主而言,这一指标能够解决广告投放第一步也就是覆盖率的问题,日均覆盖用户越大越能够提升覆盖效果。而媒介360分析师吴康军则表示,移动广告代表了未来广告投放的趋势,移动端的投放更应该被重视。移动端日均覆盖人数这一指标将能够更好地为广告主的投放提供决策参考。同时,单纯的移动端投放能帮助广告主完成更精准更个性化的营销,而基于大平台的移动端投放则能实现更加整合式的投放效果。

那么,腾讯视频是如何实现这样的快速增长和赢得第一阵营行业地位的呢?这显然更值得业内思索。分析人士认为,腾讯整体移动产品平台的联动优势、持续的优质内容投入,以及在用户体验上的不断创新,是腾讯视频移动端快速增长的主要原因。平台优势方面,通过与新闻客户端、微信等多个移动端产品组成的超级矩阵,具有绝对的用户覆盖优势,这使腾讯视频移动端的发展模式不仅依靠外力,而是具备强大的内生增长力,其模式则更具备持续性。比如,基于微信平台,由腾讯视频出品推出的一周综艺、一周影视等视频内容,已经成为腾讯视频在移动端与用户接触的重要入口之一,并极大带动了视频移动端的增长。

以此为基础,2014年以来腾讯视频“精品内容+粉丝经济”的“软硬兼施”策略,则为其迅速制胜提供了进一步的保障。在过去的一年中,腾讯视频以强势内容结合腾讯视频移动端大平台联动的“硬策略”,打造立体化传播闭环,全面拉动移动端用户关注和收看,其中如《中国好声音》第三季、《离婚律师》、《你正常吗?》、《Hi歌》等优质版权和原创内容,在腾讯视频的播放量都迅速打破行业纪录,在移动化观看逐渐成为主流的今天,无疑拉动了数量庞大的用户群和强化了用户粘性。与此同时,腾讯视频还积极推进“软策略”,利用明星策略、大力挖掘粉丝经济。此前,腾讯视频首次邀请张歆艺、唐嫣、戚薇、陈伟霆等新锐明星作为移动端推广大使,就引发了强大的粉丝效应。而在刚刚过去的2014圣诞节,一个名为“与自己喜欢的明星一起过圣诞“的主题活动更让很多视频移动端用户玩的不亦乐乎。这就是腾讯视频推出的“选TA陪我看视频”全新明星主题引发的互动热潮。据统计,每天有超过180万人使用腾讯视频移动端的明星主题,并累计有超过500万用户在腾讯视频移动端中下载了自己喜欢明星的特别款皮肤。

【腾讯视频移动端推广大使海报】

【腾讯视频移动端“选TA陪我看视频”全新明星主题】

移动端作为视频行业“硝烟最浓”的主战地,在未来几年内热度无疑只会有增无减。而随着用户数量的激增,如何抢占移动这块“大蛋糕”是视频行业的发展之重。作为依靠“精品内容”和“粉丝经济”取得这一阶段性胜利的腾讯视频,软硬兼施的策略无疑独具特色,也符合当下最火的粉丝经济和用户体验的关注。而接下来,腾讯视频需要要面对的则是,如何在守住这一优势的同时积极创新,以应对日益猛烈的行业竞争,在最有前景的移动端成为一名“常胜将军”!

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